Nazwa miasta w tytule to za mało. Lokalny artykuł powinien mieć własne informacje

Można kilkanaście razy napisać „Kraków”, „Poznań” albo „Katowice”, a mimo to stworzyć tekst, który równie dobrze mógłby zostać opublikowany w każdym innym mieście. Lokalność nie bierze się z liczby wystąpień nazwy miejscowości. Artykuły SEO na lokalnych portalach informacyjnych powinny pokazywać miejsce poprzez dane, przykłady, problemy i doświadczenia związane właśnie z danym rynkiem. To szczególnie istotne w materiałach sponsorowanych, które mają konkurować z normalnymi treściami redakcyjnymi.

Lokalność najlepiej sprawdzić bez używania nazwy miasta

Dobrym eksperymentem jest usunięcie z gotowego artykułu wszystkich nazw miejscowości.

Czy nadal można domyślić się, jakiego obszaru dotyczy tekst?

Jeżeli artykuł mówi o konkretnych dzielnicach, typowej zabudowie, lokalnych cenach, inwestycjach, komunikacji, charakterystycznych problemach albo danych instytucji działających na danym terenie, odpowiedź prawdopodobnie będzie twierdząca.

Jeżeli pozostaje uniwersalny poradnik, do którego można wkleić dowolną nazwę miasta, lokalność została zbudowana głównie na poziomie słów.

Dlatego przy tworzeniu artykułów SEO na lokalnych portalach informacyjnych warto szukać informacji, których nie da się przenieść bez zmian do innego regionu.

Firma zajmująca się nieruchomościami może zestawić ceny lub charakter zabudowy w kilku częściach miasta. Warsztat samochodowy może odnieść się do warunków, w których poruszają się miejscowi kierowcy. Firma wykonująca remonty może pokazać różnice pomiędzy pracą w nowych osiedlach i starszych budynkach.

SEO nadal jest obecne, ale wynika z opisywanej rzeczywistości.

Gdzie szukać informacji, które odróżnią tekst od konkurencji?

Nie zawsze potrzebne jest własne duże badanie.

W zależności od tematu przydatne mogą być dane GUS, informacje publikowane przez samorządy, statystyki branżowe, raporty rynkowe, dokumenty dotyczące inwestycji oraz informacje przekazywane przez lokalne instytucje.

Jeszcze ciekawszym źródłem bywa sama firma.

Przedsiębiorstwo działające od kilku lat na jednym rynku prawdopodobnie wie, jakie pytania powtarzają się najczęściej, z czym klienci mają problem i jakie rozwiązania wybierają.

Właśnie takich obserwacji brakuje w wielu tekstach SEO.

Jeśli kampania wymaga publikacji na kilku lokalnych serwisach, SerwisyLokalne.pl jest jednym z miejsc, w których można planować publikacje sponsorowane na portalach informacyjnych związanych z konkretnymi obszarami. Warto przy tym dopasować nie tylko miejsce emisji, ale również zawartość poszczególnych wersji materiału.

Czy można przygotować jeden artykuł na wiele miast?

Technicznie można. Redakcyjnie często wygląda to słabo.

Schemat jest dobrze znany: powstaje jeden tekst, a następnie ktoś zmienia nazwę miejscowości w H1, leadzie i kilku akapitach. Reszta zostaje identyczna.

Lepszym rozwiązaniem jest zachowanie wspólnego problemu przy jednoczesnej zmianie warstwy lokalnej.

Artykuł o kosztach remontu może w każdym mieście wykorzystywać tę samą metodę wyjaśniania kosztorysu, ale inne przykłady i dane. Tekst o rynku mieszkaniowym może zachować wspólną strukturę, lecz opisywać inne dzielnice, inwestycje i przedziały cenowe.

Dzięki temu kampania nadal jest skalowalna, ale poszczególne publikacje mają własny sens.

Google nie potrzebuje kolejnego ogólnego poradnika

W wielu branżach podstawowe informacje zostały opisane setki razy. Kolejny tekst wyjaśniający, czym jest kredyt hipoteczny albo jak działa pompa ciepła, wnosi niewiele, jeśli kończy się na tych samych definicjach.

Przewagą lokalnego materiału może być właśnie zawężenie tematu.

Zamiast opisywać ogólnie koszty zakupu mieszkania, można sprawdzić, jakie dodatkowe wydatki pojawiają się przy zakupie lokalu w starszej zabudowie. Zamiast kolejnego poradnika o klimatyzacji - odpowiedzieć na pytania właścicieli mieszkań w blokach.

Dobry artykuł nie musi być najdłuższy. Powinien natomiast zawierać przynajmniej kilka informacji, dla których warto było otworzyć właśnie tę publikację.